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時尚改變溫度！看“青年羽絨制造局”在玩什么

2020-09-29     來源：羽絨金網     瀏覽量：114

羽絨行業一直以來最大的詬病，就是“看天吃飯”。天氣與氣候深刻影響著羽絨及其制品的銷售，甚至溫度因素還大于季節因素，比如冷冬或暖冬就是會遭遇不同的境況。

2020年雖然是時乖運舛的一年，但在臨近結束前，卻給羽絨行業帶來了一份大禮——據聞冷冬要來了。于是，以羽絨服為代表的冬裝成為了服飾品牌的必爭之地。

然而羽絨服市場的情況并不樂觀。一方面是加拿大鵝、波司登等專業羽絨品牌早早霸占了市場，另一面是快時尚品牌如優衣庫等也想來分一杯羹，此外還有許多意圖通過羽絨服絕地逢生的大小品牌在蠢蠢欲動。

在這些讓人目不暇接的品牌中，GXG通過早早布局，逐漸脫穎而出。今年9月，它開始打造“GXG青年羽絨制造局”，旨在通過科技創新和設計創新，制造羽絨超級品類，撕掉羽絨本身“肥大、臃腫、老氣”標簽，打造屬于年輕人的全新羽絨文化。

羽絨改革說來就來

作為國內有名的時尚服裝品牌，GXG 向來講究的自由標新。自2019年起便面向年輕人推出產品創新計劃—— X LAB創新實驗計劃，積極進行品牌聯名、設計師合作、IP和面料創新等動作。

在2020秋冬系列，GXG更是全新挑戰自我，創立了“GXG青年羽絨制造局”。它意圖打破“羽絨注定是用來保暖”的常規認知，將羽絨作為一個時尚元素。

▲ 頗有國際大牌的味道的CHENPENG 系列

首先，相比其他服裝品類，羽絨品牌的設計和運作尚顯保守。大量產品固守“保暖至上”的信條，風格單一，時尚感貧瘠，而消費者急需更多元化、更個性化的選擇。因此GXG聯合了知名國際設計師品牌CHENPENG，用新品重新定義“羽絨”的應用場景以及設計風格。

其次，與豐富羽絨資源形成鮮明對比的是，羽絨在服飾上的應用創新少之又少?！扒嗄暧鸾q制造局”項目最大的特點，就是將羽絨應用于西裝、衛衣、外套、毛衫、大衣、T恤、馬甲、羽絨服、配飾和寵物服等品類，從戶外機能到運動休閑均有覆蓋。

X LAB創新實驗室的啟動，無疑是GXG年輕化策略的重要一環，從GXG的一系列操作來看，其打法還是通過時尚商品“壟斷”年輕人的衣柜。GXG青年羽絨制造局的消息推出后，僅微博渠道一天就收獲億萬級曝光。

全民云走秀

9月25日晚，GXG在線上直播了科技感滿分的時尚大秀暨新品發布會，籠絡更多年輕人加入“GXG青年羽絨制造局”。

用戶除了可以在“GXG天貓旗艦店”，“GXG官方抖音”觀看直播，還可以通過“GXG青年羽絨制造局”微信互動小程序，上傳本人照片成為局員，有機會與“局長”范丞丞同臺云走秀。

這次秀場設計沿襲GXG一貫的先鋒設計理念，展現了“制造局”科技感滿滿的未來實驗室場景，搭建了一個超現實的T臺。

而大秀分為三個系列，分別是國際青年設計師GXG X CHENPENG系列、韓國藝術團隊打造的GXG X CoolrainLABO系列和GXG設計師團隊設計的“然”系列三大設計師系列。

GXG X CHENPENG

這次大秀上GXG X CHENPENG系列以2020年突如其來的疫情為背景，提倡年輕人自省、自律，重視自身的身體狀況。以搏擊訓練馬甲為原型推出羽絨衍生時裝單品，例如羽絨拳擊手套。

除此之外，在GXG原有的商品結構性上，還加入了更多潮流和街頭感。

CoolrainLABO

與韓國潮玩工作室CoolrainLABO的聯名合作系列羽絨服，則共同推出潮流公仔 “SPARKEY” ，展現了其潮流活力的一面，讓視覺的沖擊力整體上升。

版型仍然延續了超大廓形，從解構夾克到機能馬甲，除了把羽絨元素設計成常見的冬季潮服，羽絨配飾也是這場秀的一大亮點。

然

最后是GXG設計師團隊傾心打造的“然”系列，最大的亮點大概是整體色彩的運用，規避掉灰暗的顏色，采用高飽和度色彩，沙漠黃、天空藍、新葉綠，帶你重返自然。

以“自然共生”為靈感，配合著極具當代都市風格的前衛的造型，探討人類與環境的平衡相處，重新解釋自然而“然”。

甚至羽絨元素還被GXG運用到了寵物服上，新世代就是要從自己到寵物都酷出天際。

這一場云走秀，其實不僅僅是把羽絨服“秀”給青年消費者，也預兆著中國時尚的大秀要在全球舞臺拉開序幕。

跨界聯名本身也是GXG母集団慕尚力爭成為具有國際影響力的重要舉措。其開展品牌產業跨界、設計師互通等新型合作模式，以及尋找國際優秀加盟商，布局國際市場，目標均指向提升品牌的國際知名度。

慕尚集團CFO、副總裁丁大德接受媒體采訪時曾表示，“成為國際品牌尋求中國戰略合作的第一選擇，使我們能在品牌國際化與全球化融合上更為順暢?！?

此次GXG創新性地將羽絨與其他品類深入結合，或將為“時尚改變溫度”走出一條新道路。

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